SEO für Online-Shops: Mehr Umsatz dank Google – Teil 2

Online-Shops kämpfen bei Google erbittert um Sichtbarkeit. Wer nur auf kostenpflichtige Google AdWords-Anzeigen setzt, verpasst wertvolle Umsatzchancen – denn gute Rankings in den unbezahlten Google-Trefferlisten sind mindestens genauso wichtig.

Im >ersten Teil von "SEO für Online-Shops" ging es um die Themen

• SEO vs. SEA, 
• Shopsoftware-Auswahl, 
• OnPage-Optimierung 
• und User Content. 

In Teil 2 blicken wir nun auf zwei Herausforderungen namens "Duplicate Content" und "Sortimentwechsel".

SEO für Online-Shops – die Checkliste (Teil 2)

Duplicate Content (doppelte Inhalte)
➧ Online-Shops bieten häufig identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren Web-Adressen (URLs): Sie erscheinen in verschiedenen Kategorien oder zusätzlich als Session-ID während des Kaufprozesses.

➧ Nehmen wir als Beispiel "schwarze Laufschuhe für Herren":

• www.online-shop.de/trendschuhe/herren-laufschuh-schwarz.html
• www.online-shop.de/sportschuhe/herren-laufschuh-schwarz.html
• www.online-shop.de/sportschuhe/herren-laufschuh-schwarz/?session_id=abc.html

Es erscheint hier dreimal derselbe Inhalt unter drei verschiedenen URLs.

Ein ähnliches Problem tritt bei Filter- und Sortierfunktionen auf:

• www.online-shop.de/trendschuhe/?preis=aufsteigend
• www.online-shop.de/trendschuhe/?farbe=rot

➧ Google mag keine doppelten Inhalte. Deshalb solltet ihr stets eine Variante mit einem >Canonical Tag als Original deklarieren. So versteht die Suchmaschine: Das ist das "Original", alle anderen sind "Ableger". Damit verhindert ihr eine Ranking-Benachteiligung wegen Duplicate Contents.

➧ Ein Sonderfall sind paginierte Inhalte, also Produktseiten, die sich über mehre Seiten erstrecken:

• www.online-shop.de/trendschuhe/?seite=1
• www.online-shop.de/trendschuhe/?seite=2
• www.online-shop.de/trendschuhe/?seite=3

➧ Google empfiehlt, link rel="next" und link rel="prev" im Code zu nutzen. So versteht die Suchmaschine, dass es sich um eine mehrseitige Produktbeschreibung handelt, und konzentriert sich auf Seite 1. Link-Tipp: >Google Ratgeber: Inhalt mit nummerierten Seiten angeben  

➧ Das Thema "Online-Shops & Duplicate Content" ist sehr umfangreich, weshalb ich euch zusätzlich den Artikel der Kollegen von ranking-check.de empfehle: >Duplicate Content in Online-Shops

(How to seo your website Google von SEOPlanter unter CC BY 2.0)

Unique Content
➧ Duplicate Content vermeidet ihr am besten, indem ihr auf unique Content (einzigartige Inhalte/Produkttexte) setzt.

➧ Wichtig: Schreibt für eure wichtigsten Produkte pro Kategorie einzigartige Texte, auch wenn es sich um ein und dasselbe Produkt handelt. Google belohnt diesen Unique-Faktor.

➧ Stellt sicher, dass eure Produkttexte nur auf eurer Site erscheinen. Wer lieblos die Amazon-Produktbeschreibungen für seinen Shop übernimmt, wird bei Google nicht gut ranken.

➧ Ob die Konkurrenz eure Texte klaut, prüft ihr mit >Copyscape.


Sortimentwechsel
➧ Entfernt ihr Produktseiten aus eurem Sortiment, die Backlinks von anderen Websites besitzen, solltet ihr diese Linkpower aufrechterhalten. Das macht ihr mit einer >301-Weiterleitung.

➧ Bitte beachten: Das Weiterleitungs-Ziel muss relevant für die Keywords der alten Seite sein. Eine bloße Weiterleitung auf die Startseite oder eine themenfremde Seite wirkt sich nachteilig aus.

Online-Shop-SEO: anspruchsvoll, aber lohnenswert!

Auch wenn SEO für Online-Shops ein ziemlicher Brocken ist: Langfristig ist es meiner Meinung nach günstiger und effizienter als SEA-Kampagnen via AdWords und AdSense.

Google macht über 90 Prozent seines Umsatzes mit AdWords und AdSense: Deshalb betont der Suchmaschinenriese gerne und mitunter aufdringlich, wie toll doch SEA sei. SEO wird dabei gerne etwas links liegen gelassen – zu Unrecht. SEO sollte stets eine mindestens gleichberechtigte Online-Marketing-Disziplin für Shops sein.

Soweit mein Zweiteiler. Ich hoffe, er verhilft euch zu schwindelerregend hohen Umsätze. ;-) Viel Erfolg!

>> zum Artikel "SEO für Online-Shops – Teil 1"